Marketing Digital
Formation ChatGPT Ads
Acheter de la publicité dans ChatGPT depuis l'ouverture du canal en France : règles du jeu, Ads Manager, ciblage par le contexte de la conversation, carte sponsorisée, mesure par pixel et Conversions API, pilotage du budget.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 14 à 21 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Programme publié le
ChatGPT affiche des publicités en France depuis le 24 août 2026, sous les réponses des utilisateurs Free et Go. Le canal ne vend pas de mots-clés : l'annonce est choisie d'après le sujet de la conversation en cours, ce qui change la façon de cibler, d'écrire et de mesurer. Cette formation prend en main OpenAI Ads Manager de bout en bout, de la création du compte à la lecture des rapports, en passant par le pixel, la Conversions API, les règles européennes de ciblage et les catégories exclues. Les mises en application se font sur le compte publicitaire et les offres de votre entreprise.
Pour qui ?
- ›Traffic managers, responsables acquisition et chefs de projet SEA qui veulent ajouter ChatGPT à leurs canaux payants
- ›Responsables marketing et communication qui arbitrent un budget média et doivent décider si le canal mérite un test
- ›Équipes e-commerce, growth et génération de leads qui pilotent déjà Google Ads ou Meta Ads
- ›Consultants et agences qui gèrent des comptes publicitaires pour leurs clients
Prérequis
- ›Avoir déjà piloté ou suivi des campagnes publicitaires en ligne (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou équivalent)
- ›Connaître les notions de base de la mesure web : conversion, taux de clic, coût par acquisition, balise de suivi
- ›Disposer idéalement d'un compte OpenAI Ads Manager ou d'un accès via un partenaire, et d'un site sur lequel poser un pixel
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre le fonctionnement des publicités dans ChatGPT : qui les voit, où elles s'affichent et ce qui les distingue du search et du social
- ›Identifier le cadre applicable en Europe : catégories exclues, protection des mineurs, données de conversation, consentement et personnalisation
- ›Maîtriser OpenAI Ads Manager : compte, facturation, structure campagne, groupe d'annonces et annonce, objectifs et enchères
- ›Structurer un ciblage fondé sur le contexte de la conversation, la géographie, la langue et les audiences importées
- ›Concevoir des cartes sponsorisées qui répondent à la question posée et testent plusieurs angles
- ›Mettre en place la mesure par pixel et Conversions API, lire les rapports et décider de la suite du test
Programme détaillé
7 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée : ≈ 14 à 21 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre ChatGPT Ads et sa place dans le mix publicitaire
Chapitres- Retracer le lancement : États-Unis en février 2026, puis 31 marchés européens dont la France le 24 août 2026
- Identifier qui voit les annonces : utilisateurs Free et Go, aucune publicité pour les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu
- Repérer l'emplacement : la carte « Sponsorisé » sous la réponse, séparée du texte généré, sans influence sur la réponse elle-même
- Distinguer ce canal du search par mots-clés et du social par audiences : une annonce choisie d'après l'intention exprimée dans la conversation
- Situer ChatGPT Ads par rapport au GEO : être cité dans la réponse et payer un emplacement sous la réponse sont deux leviers différents
02Connaître le cadre et les règles du jeu en Europe
Chapitres- Lire la politique publicitaire d'OpenAI : catégories exclues au lancement (santé, finance, juridique, jeux d'argent, alcool, rencontres, politique) et secteurs réglementés en cours d'ouverture sous conditions
- Comprendre les exclusions automatiques : aucune annonce pour les moins de 18 ans, dans les chats temporaires ni à côté des conversations sur la santé, la santé mentale ou la politique
- Mesurer ce que l'annonceur reçoit et ne reçoit pas : vues et clics agrégés, jamais le contenu des conversations ni de profil individuel
- Intégrer les règles européennes : pas de personnalisation sur l'historique sans consentement, ciblage contextuel au lancement, OpenAI Ireland responsable de traitement
- Anticiper les contrôles côté annonceur : page d'arrivée, allégations, usage des marques, refus de diffusion possible sans motif
03Prendre en main OpenAI Ads Manager
Chapitres- Choisir sa voie d'accès : Ads Manager en libre-service, équipe Ads Solutions d'OpenAI, agences partenaires ou partenaires technologiques (Criteo, Kargo, Amazon Ads)
- Créer le compte annonceur, configurer la facturation et les accès de l'équipe
- Organiser le compte en campagnes, groupes d'annonces et annonces, et nommer les objets pour que les rapports restent lisibles
- Choisir l'objectif (clics ou portée) et le mode d'enchère (CPC, CPM, optimisation des conversions une fois la mesure en place), puis poser un budget quotidien
04Cibler par le contexte de la conversation
Chapitres- Comprendre le mécanisme : l'annonce est appariée au sujet de la conversation en cours, pas à une liste de mots-clés achetés
- Rédiger des indications de contexte (context hints) qui décrivent les situations où l'offre est pertinente
- Délimiter la diffusion par pays ou zone, par langue et par type d'appareil
- Importer des audiences personnalisées (clients, prospects) pour inclure ou exclure des contacts, dans le respect du RGPD
- Prévoir ce que la personnalisation changera quand elle sera activée avec consentement en Europe, et ce qu'elle fait déjà hors Europe
- Mettre en application : écrire les indications de contexte de trois offres de l'entreprise et les confronter aux conversations réelles de la cible
05Concevoir la carte sponsorisée
Chapitres- Décomposer la carte : image, titre, description d'une ligne, nom du site et lien vers la page d'arrivée
- Écrire un titre qui répond à la question posée par l'utilisateur plutôt qu'un slogan de marque
- Traiter l'objection principale dans la description et choisir une image lisible en petit format, carrée ou paysage
- Préparer au moins trois variantes par groupe d'annonces, chacune sur un angle différent, pour laisser l'enchère pondérée par la pertinence faire le tri
- Vérifier la cohérence entre la promesse de la carte et la page d'arrivée, puis importer les annonces en masse quand le volume le justifie
06Mesurer avec le pixel et la Conversions API
Chapitres- Installer le pixel OpenAI : création du pixel dans l'onglet conversions, snippet dans le head, initialisation et mode debug
- Choisir les événements standard (page_viewed, lead_created, order_created, checkout_started) et créer des événements personnalisés quand il en manque
- Comprendre le paramètre oppref ajouté à l'URL d'arrivée et son cookie de 30 jours, sans jamais le déclarer soi-même dans les URL
- Brancher la Conversions API côté serveur, en direct ou via Google Tag Manager server-side, et dédupliquer avec un event_id commun
- Gérer le consentement : appel consent à false avant l'initialisation, reprise après accord, événements bloqués non rejoués
- Lire l'attribution : conversions post-clic, conversions post-impression sur un jour comptées à part, et ce que le rapport ne dira jamais (aucun rapport par requête)
07Piloter, optimiser et décider de la suite
Chapitres- Lire les rapports d'Ads Manager : impressions, clics, CTR, CPC, CPM, dépense et conversions, par campagne, groupe et annonce
- Comparer les coûts observés au reste du mix (search, social, retail media) sans conclure sur dix jours de données
- Ajuster les leviers dans l'ordre : indications de contexte, variantes de carte, enchère, budget
- Compléter la mesure : paramètres UTM et référent chatgpt.com dans GA4 ou Matomo, test d'incrémentalité quand le budget le permet
- Rédiger la décision de fin de test : poursuivre, étendre à d'autres offres ou arrêter, avec les chiffres qui la justifient
Pour aller plus loin
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Questions fréquentes
Ce que les entreprises demandent avant de se lancer.
Un annonceur français peut-il créer ses campagnes lui-même ?
Depuis le 24 août 2026, les annonces s'affichent en France et un annonceur français peut acheter via l'équipe Ads Solutions d'OpenAI, les grands groupes d'agences partenaires (Publicis, WPP, Omnicom, Havas, dentsu, MediaPlus) ou des partenaires technologiques comme Criteo, Kargo ou Amazon Ads. L'Ads Manager en libre-service, ouvert aux États-Unis depuis mai 2026 sans minimum de dépense, arrive en Europe par vagues : la formation commence par vérifier le statut réel de votre pays et de votre compte sur la page de disponibilité d'OpenAI, puis déroule le parcours sur l'accès dont vous disposez. Si votre compte n'est pas encore éligible, les modules de ciblage, de création et de mesure se travaillent sur un compte de démonstration et le pixel se pose dès maintenant sur votre site.Qui voit les publicités et dans quelles conversations n'apparaissent-elles jamais ?
Seuls les utilisateurs des offres Free et Go voient des annonces ; Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n'en voient aucune, ce qui réduit la portée sur les audiences très qualifiées. Les annonces sont absentes des comptes de moins de 18 ans, identifiés par les informations du compte ou par prédiction d'âge, des chats temporaires, et des conversations qui portent sur la santé, la santé mentale ou la politique. Un utilisateur Free peut aussi basculer dans un mode sans publicité, avec des limites d'usage plus basses. Ces contraintes décident en partie du potentiel du canal pour votre offre, et le module 1 sert à poser ce diagnostic avant de dépenser.Faut-il choisir entre ChatGPT Ads et le GEO ?
Non, ce sont deux leviers distincts qui se cumulent. Le GEO travaille ce qui fait qu'un moteur de réponse cite votre marque dans sa réponse, sans achat média ; ChatGPT Ads achète une carte affichée sous cette réponse. Une marque citée dans la réponse et présente dans la carte occupe deux emplacements sur le même écran. La formation ChatGPT Ads ne traite pas le référencement dans les réponses, qui fait l'objet de la formation GEO du catalogue ; les deux peuvent être enchaînées pour une même équipe.Quel budget prévoir pour un premier test ?
OpenAI a supprimé le minimum de dépense de l'Ads Manager en libre-service en mai 2026 et ne publie pas de grille tarifaire : les prix sortent d'une enchère au second prix pondérée par la pertinence. Les retours publiés par des agences à l'automne 2026 font état de CPM en baisse depuis le lancement américain et de CPC allant de moins d'un dollar à quelques dollars selon les campagnes, sans valeur officielle. La formation apprend à dimensionner un test borné : un budget quotidien fixe, deux ou trois offres, trois variantes de carte par groupe, une mesure en place avant le premier euro dépensé et une durée suffisante pour lire autre chose que du bruit.
Prochaine étape
Construire votre formation ChatGPT Ads
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
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