Marketing Digital
Formation Tik Tok & Tik Tok Ads : stratégie de communication et de marketing digital
Cette formation permet de concevoir une présence cohérente sur TikTok et d’exploiter TikTok Ads au service de la visibilité, de l’engagement et de l’acquisition.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 21 à 35 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Programme révisé le
Pour qui ?
- ›Responsables communication, marketing ou digital souhaitant intégrer TikTok dans leur stratégie de communication
- ›Chargés de communication, community managers, créateurs de contenu ou traffic managers amenés à piloter des actions organiques et sponsorisées
- ›Dirigeants, indépendants ou équipes opérationnelles souhaitant développer leur visibilité, leur image de marque et leurs performances marketing sur TikTok
Prérequis
- ›Maîtriser les usages courants d’un ordinateur, d’internet et des réseaux sociaux
- ›Avoir une connaissance générale des logiques de communication digitale ou être amené à utiliser TikTok dans un cadre professionnel
- ›Disposer idéalement d’un compte TikTok professionnel ou d’un environnement publicitaire associé
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre les spécificités de TikTok et de TikTok Ads dans une stratégie de communication et de marketing digital
- ›Définir un positionnement éditorial, des messages et des formats de contenus adaptés aux codes, aux audiences et aux usages de la plateforme
- ›Concevoir une stratégie de contenu cohérente pour renforcer visibilité, engagement, notoriété et attractivité de marque
- ›Produire et optimiser des vidéos courtes intégrant narration, efficacité du message et bonnes pratiques de publication
- ›Paramétrer l’environnement TikTok Ads et construire des campagnes adaptées à des objectifs de notoriété, trafic, génération de contacts ou conversion
- ›Analyser les performances des actions organiques et sponsorisées afin d’ajuster les choix de contenus, de ciblage et de diffusion
Programme détaillé
8 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 21 à 35 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre l’écosystème TikTok et ses usages en communication digitale
Chapitres- Identifier les spécificités de TikTok face aux autres réseaux sociaux et son positionnement dans le mix de communication
- Comprendre les logiques de découverte, de recommandation et de viralité qui régissent le fil Pour toi, ainsi que le poids croissant de la recherche dans l’application
- Distinguer les usages organiques, communautaires, éditoriaux et publicitaires de la plateforme
- Repérer les principaux formats : vidéo courte, carrousel d’images, série de contenus, LIVE, contenu sponsorisé et formats publicitaires
- Situer TikTok Shop dans l’écosystème : vidéos et LIVE shoppables, vitrine de marque, affiliation avec les créateurs, et savoir quand ce canal concerne ou non l’organisation
- Situer les enjeux de visibilité, d’image, d’engagement et de transformation propres à TikTok
- Intégrer les bonnes pratiques de base liées au rythme, au ton, à l’authenticité et à la lisibilité mobile
02Définir une stratégie de communication et de marketing adaptée à TikTok
Chapitres- Clarifier les objectifs : notoriété, visibilité, engagement, trafic, génération de contacts, conversion ou fidélisation
- Identifier les cibles prioritaires, leurs usages, leurs attentes et leurs habitudes de consommation de contenus
- Définir une ligne éditoriale cohérente avec l’identité de marque, les offres et les objectifs de l’organisation
- Organiser des piliers de contenus articulant thématiques, preuves de valeur et temps forts de communication
- Articuler contenus organiques et campagnes sponsorisées dans une logique de progression et de complémentarité
03Structurer une présence professionnelle sur TikTok
Chapitres- Configurer un compte Business et activer les fonctionnalités professionnelles du profil, dont les statistiques du compte
- Prendre en main TikTok Studio sur ordinateur pour publier et programmer les contenus, gérer les commentaires et lire les statistiques du compte et des vidéos
- Harmoniser biographie, photo de profil, lien, tonalité et éléments de présentation du compte
- Identifier les formats et prises de parole adaptés à son secteur, à ses cibles et à ses objectifs
- Construire un calendrier de publication réaliste au regard des ressources disponibles
- Préparer les conditions d’une production de contenus régulière et tenable dans la durée
- Réaliser des mises en application encadrées sur l’analyse et l’optimisation d’une présence existante
04Concevoir des contenus vidéo efficaces et adaptés aux codes de TikTok
Chapitres- Comprendre les ressorts d’un contenu performant : accroche, rythme, clarté, incarnation, utilité et mémorisation
- Structurer une vidéo courte autour d’un angle, d’un message central et d’un appel à l’action adapté
- Adapter l’écriture et le séquençage aux contraintes de l’attention mobile et du défilement rapide
- Exploiter les codes de narration, de montage, de sous-titrage, de musique et de mise en scène
- Produire des variantes de contenus pour tester plusieurs angles ou plusieurs promesses
- Réaliser de courtes mises en application encadrées sur la reformulation et l’optimisation de vidéos
05Développer l’engagement et animer sa communauté
Chapitres- Comprendre les leviers d’interaction, de participation et de visibilité sur la plateforme
- Encourager réactions, commentaires, partages et abonnements par des mécaniques éditoriales adaptées
- Mettre en place une pratique de modération et de réponse cohérente avec l’image de marque
- Gérer les commentaires sensibles, les retours négatifs et les situations de tension avec méthode
06Prendre en main TikTok Ads et préparer la diffusion publicitaire
Chapitres- Comprendre l’organisation du TikTok Ads Manager et les principaux paramètres du compte publicitaire
- Distinguer les niveaux campagne, groupe d’annonces et annonce dans l’environnement TikTok Ads
- Configurer le pixel TikTok depuis l’Events Manager et définir les événements de conversion utiles au pilotage
- Comprendre l’intérêt de l’Events API côté serveur en complément du pixel, avec la déduplication des événements, face aux bloqueurs et aux restrictions des navigateurs
- Choisir un objectif publicitaire cohérent avec l’intention de communication ou de marketing
- Intégrer les règles de conformité et de qualité des annonces, dont l’étiquetage des contenus générés par IA
- Connaître le cadre européen (DSA) : ciblage restreint pour les 13-17 ans dans l’Espace économique européen, publication de chaque annonce dans la bibliothèque publicitaire de TikTok avec ses critères de ciblage
- Réaliser une mise en application encadrée sur la lecture et l’organisation d’un compte publicitaire
07Créer et piloter des campagnes TikTok Ads
Chapitres- Concevoir une campagne adaptée à un objectif de notoriété, trafic, génération de contacts ou conversion
- Choisir le format adapté à l’objectif : annonce In-Feed, Spark Ads sur une publication existante de la marque ou d’un créateur, carrousel, ou formats premium de couverture type TopView
- Définir des audiences selon critères socio démographiques, centres d’intérêt, comportements ou reciblage, ou déléguer le ciblage à une campagne Smart+ pilotée par l’objectif de vente, de trafic ou de contact
- Exploiter la campagne Search Ads : choix des mots-clés, types de correspondance et outil de planification pour apparaître dans les résultats de recherche TikTok
- Paramétrer budgets, calendriers, emplacements et modes d’optimisation selon les priorités du projet
- Créer des annonces adaptées aux codes créatifs de TikTok et aux usages mobiles
- Tester plusieurs variantes d’angles, de formats, de messages ou de ciblages pour comparer les résultats
- Contrôler les paramètres essentiels avant diffusion et vérifier la cohérence annonce, promesse et destination
08Mesurer les performances et optimiser les actions organiques et sponsorisées
Chapitres- Identifier les indicateurs clés de performance utiles au pilotage d’une présence et de campagnes TikTok
- Lire les tableaux de bord de TikTok Studio et de TikTok Ads Manager et interpréter les résultats au regard des objectifs fixés
- Évaluer la pertinence d’un contenu ou d’une campagne selon la cible, le message et le contexte de diffusion
- Repérer les leviers d’amélioration liés au format, à la création, au ciblage, au rythme ou au budget
- Mettre en place une logique de test et d’ajustement progressive pour améliorer la performance dans le temps
- Réaliser une mise en application encadrée sur l’analyse de résultats et la formulation de pistes d’optimisation
Pour aller plus loin
Moyens & supports pédagogiques
- Accueil des stagiaires
- Supports de formation projets
- Apports théoriques et pratiques
- Études de cas concrets
- Auto-positionnement
- Accès en ligne aux ressources
Évaluation & suivi des acquis
Feuille de présence
Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.
Émargement sécurisé
Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.
Auto-positionnement
Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.
Évaluations pédagogiques
Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.
Mises en situation
Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.
Attestation de fin de formation
Remise d'une attestation officielle à l'issue de la formation.
Délai d’accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus
Questions fréquentes
Ce que les entreprises demandent avant de se lancer.
La formation couvre-t-elle TikTok Shop ?
Oui, à hauteur de ce que votre activité justifie. TikTok Shop est ouvert en France depuis mars 2025 : vidéos et LIVE avec produits épinglés, vitrine de marque, onglet Boutique et programme d’affiliation avec les créateurs. Pour une marque qui vend des produits physiques, nous intégrons le parcours d’inscription au Seller Center, la logique des contenus shoppables et les campagnes GMV Max qui pilotent automatiquement la publicité d’une boutique. Pour une organisation qui vend du service ou du B2B, le sujet est traité en une séquence de cadrage, puis le temps est réinvesti sur le contenu, la génération de contacts et la mesure. Le programme est ajusté au moment du devis.Les outils IA de TikTok (Symphony) sont-ils abordés ?
Oui. Symphony Creative Studio est accessible sans supplément depuis TikTok Ads Manager et génère des vidéos et des images à partir d’un texte ou d’assets existants, produit des avatars avec voix off traduisible en plusieurs langues, traduit et double une vidéo, et propose un éditeur vidéo aux codes TikTok. Nous montrons ce que ces outils produisent réellement, à quel moment ils font gagner du temps (variantes de test, déclinaisons de langue, produits de catalogue) et à quel moment un tournage avec une personne incarnée reste plus efficace. Les vidéos exportées portent automatiquement une étiquette « contenu généré par IA », et la responsabilité de la déclaration reste celle de l’annonceur : ce point est traité avec les règles de conformité du module 6.Quelles règles européennes s’appliquent à la publicité sur TikTok ?
Deux points changent concrètement la manière de construire une campagne. Dans l’Espace économique européen, une audience qui inclut des 13-17 ans perd le ciblage par sexe, centres d’intérêt, comportements, audiences personnalisées et code postal ; il ne reste que l’âge, la langue, la zone géographique et l’appareil. Ensuite, chaque annonce diffusée en Europe est publiée dans la bibliothèque publicitaire de TikTok, avec l’annonceur, les dates de diffusion et les critères de ciblage, et la Commission européenne a obtenu de TikTok des engagements pour enrichir ce registre. Vos concurrents lisent donc vos campagnes, et vous pouvez lire les leurs : nous utilisons cette bibliothèque en formation comme source de veille créative.Notre activité est B2B ou institutionnelle : TikTok a-t-il un intérêt pour nous ?
Cela dépend de l’objectif, et la formation sert précisément à trancher avec méthode. TikTok fonctionne bien pour la marque employeur, la pédagogie autour d’un métier, la notoriété locale et la génération de contacts sur des offres simples à expliquer. Il fonctionne mal comme canal de vente directe pour des cycles longs à plusieurs décideurs. Les modules 1 et 2 posent ce diagnostic à partir de vos cibles et de vos ressources de production, puis les mises en application se font sur vos contenus et, si un compte publicitaire existe, sur vos campagnes. Une équipe qui ressort avec un calendrier tenable et trois formats validés a déjà rentabilisé la session.
Prochaine étape
Construire votre formation Tik Tok & Tik Tok Ads : stratégie de communication et de marketing digital
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
Pour aller plus loin
