Formation Marketing programmatique

Elle en parle, mais pour dire que ce scénario n'a pas eu lieu, ce qui est plus utile qu'un plan de bataille périmé. Le 17 octobre 2025, Google a annoncé le retrait de dix technologies du Privacy Sandbox, Topics, Protected Audience et l'Attribution Reporting API comprises, et confirmé que Chrome garde son approche actuelle du choix utilisateur sur les cookies tiers. Restent maintenus CHIPS, FedCM et les Private State Tokens. Le cookie tiers n'a donc pas disparu de Chrome, mais il reste absent de larges pans d'inventaire : navigateurs qui le bloquent par défaut, applications mobiles, CTV, audio. La formation traite ce paysage à deux vitesses plutôt qu'une échéance fantôme.

Non, et autant le dire franchement plutôt que de le découvrir à l'ouverture de la salle. Microsoft a arrêté Invest, l'ex-DSP Xandr héritée d'AppNexus, le 28 février 2026, en orientant les annonceurs vers Amazon DSP comme destination recommandée. Le côté vendeur du groupe, Microsoft Monetize et Microsoft Curate, continue. Les démonstrations d'achat s'appuient donc sur Display & Video 360, The Trade Desk et Amazon DSP. Si vos équipes arrivent avec un historique Invest à migrer, on cadre la session sur la reconstruction des ciblages, des deals et du plan de mesure dans la plateforme d'arrivée, ce qui est le vrai sujet d'un tel changement.

Le décret n° 2017-159 du 9 février 2017, pris pour l'application de l'article 23 de la loi Sapin, traite spécifiquement l'achat en temps réel à son article 3. Le vendeur d'espace doit remettre à l'annonceur un compte rendu couvrant l'univers de diffusion, le contenu des annonces, les formats utilisés, les performances, les montants facturés, les outils techniques et prestataires tiers intervenus, les résultats au regard des objectifs de qualité et les moyens mis en œuvre pour protéger l'image de marque. C'est un levier de négociation avec une agence ou un trading desk : ces éléments sont dus, pas optionnels. Le module 1 apprend à les demander et à les lire.

Le RGPD et l'article 82 de la loi Informatique et Libertés fixent le socle du consentement aux traceurs, avec le principe de la CNIL selon lequel refuser doit être aussi simple qu'accepter. Le DSA, applicable depuis le 17 février 2024, ajoute deux interdictions qui touchent directement le ciblage : son article 26 paragraphe 3 interdit aux fournisseurs de plateformes en ligne de présenter des publicités fondées sur le profilage à partir des catégories particulières de données de l'article 9 du RGPD, son article 28 paragraphe 2 fait de même quand le destinataire est un mineur avec une certitude raisonnable. Concrètement, des segments santé, opinions ou orientation sexuelle ne sont plus activables dans ces environnements.

Le dossier a basculé le 14 mai 2025 : la Cour des marchés de Bruxelles a annulé la décision rendue en 2022 par l'autorité belge de protection des données et jugé que la responsabilité conjointe d'IAB Europe se limite à la création et à l'usage des TC Strings par les éditeurs et les vendeurs, sans s'étendre aux traitements réalisés ensuite par les participants au framework. Le TCF reste donc utilisable, avec les ajustements issus du plan d'action. Ce que la formation en retient pour un annonceur : la responsabilité du traitement ne se délègue pas à une chaîne d'acteurs, elle se documente contrat par contrat.

Le sujet est ouvert des deux côtés de l'Atlantique. La Commission européenne a infligé le 5 septembre 2025 une amende de 2,95 milliards d'euros à Google pour avoir favorisé sa propre place de marché AdX, en lui ordonnant de mettre fin à l'auto-préférence et de proposer sous soixante jours des mesures supprimant ses conflits d'intérêts, faute de quoi la Commission évoque une cession d'activités. Aux États-Unis, le tribunal fédéral de Virginie de l'Est a jugé illicite le couplage d'AdX et de DoubleClick for Publishers, et le ministère de la Justice a demandé la cession d'AdX au stade des remèdes. Un annonceur n'a pas à parier sur l'issue, mais il a intérêt à ne pas router 100 % de son display par une seule chaîne.

C'est devenu une couche d'achat à part entière, placée entre la SSP et le DSP, où un curateur assemble un inventaire filtré et parfois enrichi de données avant de l'exposer sous forme de deal. Des acteurs européens comme Equativ en ont fait une brique de leur offre. L'intérêt pour un annonceur : réduire le nombre de chemins d'achat, écarter en amont les sites conçus pour l'arbitrage publicitaire et rendre la supply path optimization opérationnelle. Le risque : une couche de marge supplémentaire, invisible si le contrat ne l'expose pas. La formation apprend à demander le détail des frais avant de signer un deal curé.

Le format intra tient sur 21 à 35 heures, avec 28 heures sur quatre jours comme volume recommandé. Trois jours suffisent quand l’équipe achète déjà en programmatique et vient chercher la mesure et la conformité ; cinq jours se justifient quand on internalise un trading desk et qu’il faut passer du temps en configuration réelle dans le DSP. Mill-Forma est certifié Qualiopi au titre des actions de formation, ce qui ouvre la prise en charge par votre OPCO au titre du plan de développement des compétences.