Module 1 — Comprendre l’écosystème Google Analytics 4 et la mesure web moderne
- Distinguer GA4 d’Universal Analytics : event-based vs session-based
- Comprendre les concepts clés : événements, utilisateurs, sessions, conversions, attribution
- Identifier les sources de données : GTM, gtag, server-side, mesure améliorée
- Connaître les limites RGPD et le consent mode V2 de Google
- Repérer les biais et limitations des outils analytics (échantillonnage, modélisation, dark traffic)
Module 2 — Configuration GA4 et instrumentation
- Créer et configurer une propriété GA4 (flux web, app, server)
- Mettre en place le consent mode V2 conforme RGPD
- Définir les conversions, audiences et événements personnalisés
- Configurer les filtres de trafic interne, l’exclusion de bots et les paramètres e-commerce
Module 3 — Google Tag Manager : centraliser et tagger sans toucher au code
- Comprendre l’architecture GTM (containers, tags, triggers, variables)
- Implémenter GA4 via GTM (configuration tag + event tags)
- Tracker des événements personnalisés (formulaires, scroll, clics, vidéo, e-commerce)
- Utiliser le dataLayer pour transmettre des données métier au tracking
- Tester, debugger et publier ses configurations en versions
Module 4 — Google Search Console : surveiller la performance SEO
- Configurer une propriété GSC (URL prefix vs Domain) et vérifier la propriété
- Analyser le rapport Performance : clics, impressions, CTR, position moyenne
- Diagnostiquer la couverture d’indexation et résoudre les erreurs courantes
- Soumettre et suivre les sitemaps XML
- Exploiter l’URL Inspection API pour les diagnostics au cas par cas
- Lire les Core Web Vitals dans Search Console et croiser avec PageSpeed Insights
Module 5 — Analyse comportementale dans GA4
- Lire et personnaliser les rapports standards (acquisition, engagement, monétisation, rétention)
- Construire des explorations (Free form, Funnel, Path, Cohort) pour répondre à des questions métier
- Définir et exploiter les audiences pour la segmentation et le remarketing
- Cross-référencer GA4 avec d’autres data (CRM, BI, Ads) via BigQuery
Module 6 — Mesurer le ROI SEO en croisant GSC et GA4
- Connecter Search Console à GA4 et à Looker Studio
- Construire un dashboard SEO opérationnel (top queries, top landing pages, CTR et position)
- Identifier les quick wins SEO via les positions 11-20 (page 2 Google)
- Analyser le parcours organic → conversion dans GA4
- Suivre l’impact d’une migration ou refonte SEO sur 4 à 12 semaines
Module 7 — Reporting, dashboards et exploitation data
- Concevoir un dashboard Looker Studio (ex-Data Studio) propre et lisible
- Mettre en place des rapports automatisés et des alertes
- Exporter les données GA4 vers BigQuery pour des analyses avancées
- Documenter sa stack analytics (taxonomie d’événements, naming convention)
- Sensibiliser les équipes métier à la lecture des dashboards
- Identifier quand passer à un stack server-side (Stape, GA4 server-side)






