Marketing Digital
Formation SEO - Référencement naturel - les trois piliers
Référencement naturel (SEO), programme sur les piliers du SEO Maîtriser les fondamentaux et leviers avancés du SEO (technique, contenu, popularité) pour gagner en visibilité durable et qualifiée.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 28 à 42 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Pour qui ?
- ›Responsables marketing / communication souhaitant piloter la visibilité organique.
- ›Créateurs de contenu, rédacteurs web, brand content, équipes éditoriales.
- ›Chefs de projet digital, product owners, développeurs, consultants et freelances amenés à intégrer des exigences SEO.
Prérequis
- ›Utilisation courante du web et d’un CMS (WordPress ou équivalent)
- ›Notions de base en marketing digital recommandées.notions de base en marketing digital recommandées.
Objectifs pédagogiques
- ›Diagnostiquer une situation SEO et prioriser les actions selon l’impact (technique, contenu, popularité, UX).
- ›Structurer un site et ses pages pour une exploration, une indexation et une compréhension optimales par les moteurs.
- ›Concevoir une stratégie de contenus alignée sur l’intention de recherche (sémantique, maillage, E-E-A-T).
- ›Mettre en œuvre une optimisation on-page avancée (titles, headings, données structurées, médias, performance).
- ›Développer une popularité saine (netlinking, digital PR, mentions) et prévenir les risques (spam, pénalités).
- ›Piloter la performance avec les bons outils et indicateurs (GSC, analytics), et animer une démarche d’amélioration continue.
Programme détaillé
9 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 28 à 42 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre le SEO et ses piliers
Chapitres- Situer le SEO dans un mix d'acquisition et ses synergies avec le SEA, le social, l'email et les relations presse.
- Comprendre le fonctionnement des moteurs : crawl, indexation, rendu, classement et personnalisation des résultats.
- Distinguer les piliers du référencement : technique, contenu et sémantique, popularité, expérience utilisateur, mesure.
- Identifier les fonctionnalités de la SERP : featured snippets, People Also Ask, pack local, images, vidéos, sitelinks.
- Qualifier les types de requêtes et les cycles de décision : informationnel, navigationnel, transactionnel.
- Traduire des objectifs de visibilité en objectifs SEO concrets (trafic, leads, ventes, notoriété).
02Pilier technique : crawl, indexation et architecture
Chapitres- Structurer l'architecture d'un site : profondeur, siloing, hubs, pagination et facettes en e-commerce.
- Maîtriser le pilotage du crawl : robots.txt, noindex, canonical, directives et paramètres d'URL.
- Configurer des sitemaps XML : segmentation, contrôle, soumission et suivi de l'indexation.
- Traiter les duplications : versions HTTP et HTTPS, www, trailing slash, filtres, tri et paramètres UTM.
- Mettre en place une architecture multilingue : hreflang, ciblage, choix entre ccTLD, sous-domaines et répertoires.
- Construire une check-list d'indexabilité distinguant pages à indexer et pages à exclure.
03Pilier performance et UX : Core Web Vitals et mobile
Chapitres- Concevoir une expérience mobile-first : responsive, rendus, éléments interactifs et gestion des interstitiels.
- Diagnostiquer les Core Web Vitals : LCP, INP, CLS et leviers d'optimisation associés.
- Optimiser la vitesse : compression, cache, CDN, formats d'image modernes, scripts, polices et lazy-loading.
- Analyser le rendu et le JavaScript : limites du SSR et du CSR, pré-rendu, ressources bloquantes.
- Prioriser des actions de performance selon l'effort et l'impact, en séparant quick wins et chantiers lourds.
04Pilier contenu et sémantique : intentions et plan éditorial
Chapitres- Analyser l'intention de recherche et son alignement avec la SERP : formats attendus, angle, profondeur.
- Mener une recherche de mots-clés : head, middle et long tail, opportunités, saisonnalité, difficulté relative.
- Construire un clustering sémantique à partir des thématiques, entités, cooccurrences et champ lexical.
- Bâtir un plan éditorial : pages piliers, contenus support, calendrier et gouvernance.
- Intégrer les critères E-E-A-T : crédibilité, expertise, preuves, auteurs, sources et politique éditoriale.
- Transformer une liste de requêtes en arborescence de contenus cohérente.
05Pilier on-page : optimisation fine des pages
Chapitres- Optimiser les balises essentielles : title, meta description, Hn, attributs alt et URLs lisibles.
- Structurer le contenu d'une page : réponses directes, enrichissements, exemples et blocs FAQ.
- Implémenter des données structurées schema.org : types utiles, validation et limites de la sur-optimisation.
- Gérer les médias : poids des images et vidéos, contexte sémantique, indexation dédiée.
- Traiter la cannibalisation et la qualité : consolidation, réécriture, pruning raisonné, contenu thin.
06Pilier maillage interne : navigation et popularité interne
Chapitres- Comprendre le rôle du maillage : distribution de popularité, découverte des pages, contextualisation sémantique.
- Déployer des stratégies de liens : hubs, clusters, liens transverses et ancres sans sur-optimisation.
- Optimiser menus, fils d'Ariane et footer en évitant les liens inutiles et la dilution.
- Identifier et corriger les pages orphelines et les profondeurs excessives.
- Industrialiser le maillage en CMS et e-commerce : templates, blocs dynamiques, recommandations.
- Concevoir un schéma de maillage reliant une page pilier à ses contenus satellites.
07Pilier popularité : netlinking, Digital PR et signaux de marque
Chapitres- Comprendre les composantes de l'autorité : popularité, pertinence, confiance et diversité des sources.
- Distinguer les types de liens : éditoriaux, partenariats, annuaires qualitatifs, citations, mentions sans lien.
- Mettre en place une stratégie d'acquisition : contenus linkables, relations presse, études et assets diffusables.
- Maîtriser ancre, rythme et diversité pour préserver la naturalité et repérer les signaux de spam.
- Suivre le profil de liens : analyse concurrentielle, pertes et gains, cas d'usage du désaveu.
08SEO local, e-commerce et international
Chapitres- Optimiser le SEO local : Google Business Profile, cohérence NAP, avis, pages locales, signaux de proximité.
- Traiter les enjeux e-commerce : facettes, filtres, pages catégories, produits expirés, données structurées produit.
- Adapter une stratégie internationale : contenu multi-marchés, adaptation culturelle, contraintes hreflang.
- Optimiser images et vidéos pour l'indexation : formats, plateformes et SERP dédiées.
- Gérer le SEO des sites médias : actualités, principes de Discover, fraîcheur, pages evergreen.
- Choisir l'architecture adaptée au contexte local, e-commerce ou international.
09Mesure, outils et pilotage de l'amélioration continue
Chapitres- Définir les KPI SEO : visibilité, positions, CTR, sessions organiques, conversions, engagement.
- Exploiter Google Search Console : performances, indexation, sitemaps, inspection d'URL, rapports.
- Mener une analyse concurrentielle : écarts de contenus, opportunités SERP, profils de liens.
- Structurer une méthode d'audit technique, sémantique et popularité avec priorisation impact, effort, risque.
- Construire une roadmap SEO sur 90 jours articulant priorités, indicateurs et collaboration entre équipes.
Évaluation & suivi des acquis
Mill-Forma est certifié Qualiopi. Chaque session respecte les six modalités d'évaluation et de suivi suivantes :
- Feuille de présence émargée quotidiennement par le formateur et chaque stagiaire
- Émargement sécurisé via la plateforme Dendreo (suivi numérique certifié)
- Questionnaire d'auto-positionnement préalable pour évaluer niveau et attentes
- Évaluations formatives et sommatives tout au long de la formation
- Mises en situation pratiques et exercices professionnels en conditions réelles
- Attestation de fin de stage et certificat de réalisation remis au stagiaire
Certification délivrée
Attestation de fin de stage + certificat de réalisation
Délai d'accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus.
Méthodes pédagogiques
- ›Alternance d'apports théoriques et de mises en pratique
- ›Études de cas issues de projets clients réels
- ›Support pédagogique numérique remis à chaque stagiaire
- ›Formateur expert métier en activité
Prochaine étape
Construire votre formation SEO - Référencement naturel - les trois piliers
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
Pour aller plus loin
Formations associées
Marketing Digital≈ 21 à 35 heures·Intra/Inter
Analytics Web
Piloter la performance d'un site web en maîtrisant le stack Google Analytics moderne : GA4, Search Console, Tag Manager et Looker Studio. De l'instrumentation aux dashboards orientés action.
Voir la fiche
Marketing Digital≈ 21 à 35 heures·Intra/Inter
Brevo
Maîtriser Brevo (ex-Sendinblue) pour piloter ses campagnes emailing, ses scénarios d'automation marketing et ses emails transactionnels, depuis la prise en main jusqu'à l'intégration avancée.
Voir la fiche
Marketing Digital≈ 28 à 42 heures·Intra/Inter
GEO : Développer la visibilité de son entreprise dans ChatGPT et les moteurs de réponse
Développer la visibilité de son entreprise dans ChatGPT et les moteurs de réponse Cette formation permet de structurer sa présence éditoriale et informationnelle pour renforcer la visibilité de son entreprise dans les…
Voir la fiche
Marketing Digital≈ 21 à 35 heures·Intra/Inter
Emailing & newsletters
Apprenez à concevoir, rédiger et optimiser des campagnes d’emailing et des newsletters efficaces, de la stratégie à l’analyse des performances.
Voir la fiche
Marketing Digital≈ 28 à 42 heures·Intra/Inter
SEA : Google Ads
Cette formation permet de piloter l’acquisition payante, de mesurer les performances et de fiabiliser le suivi marketing.
Voir la fiche
Marketing Digital≈ 21 à 35 heures·Intra/Inter
Meta Ads : Instagram & Facebook - développer sa communication sur les réseaux sociaux
Cette formation permet de structurer une présence efficace sur Instagram et Facebook et d’exploiter Meta Ads selon des objectifs de communication et de visibilité.
Voir la fiche