Formation SEA : Google Ads
Cette formation permet de piloter l’acquisition payante, de mesurer les performances et de fiabiliser le suivi marketing.
Format
Intra-entreprise
Durée recommandée
≈ 28 à 42 heures
Démarrage
Sous 15 jours
Sur-mesure
Programme co-construit avec le formateur
Pour qui ?
- ›Responsables marketing, communication ou acquisition souhaitant structurer leurs campagnes et leur mesure de performance
- ›Chargés de trafic, webmarketers ou chefs de projet digital amenés à piloter Google Ads, GA4 et GTM
- ›Professionnels du digital souhaitant mieux relier acquisition, tracking, analyse et optimisation des actions marketing
Prérequis
- ›Connaître les bases de l’environnement web, de la navigation sur un site et des principaux leviers du marketing digital
Objectifs pédagogiques
- ›Comprendre le rôle complémentaire de Google Ads, GA4 et GTM dans une logique d’acquisition, de mesure et d’optimisation
- ›Structurer des campagnes Google Ads cohérentes avec des objectifs marketing, des audiences et des parcours de conversion
- ›Mettre en place un dispositif de mesure fiable avec GA4 et GTM pour suivre les interactions, conversions et événements utiles
- ›Analyser les performances des campagnes et du site à partir d’indicateurs pertinents pour éclairer les décisions marketing
- ›Identifier les points d’amélioration sur le ciblage, les annonces, les pages de destination et le plan de marquage
- ›Gagner en autonomie dans le pilotage opérationnel du SEA et dans l’exploitation des données de performance
Programme détaillé
8 modules, construits autour de vos cas réels.
Durée recommandée ≈ 28 à 42 heures, modulable selon le rythme du groupe et vos contraintes intra-entreprise.
01Comprendre l'écosystème Google Ads, GA4 et GTM
Chapitres- Situer le rôle de chaque outil dans une chaîne d'acquisition, de mesure et de marquage
- Distinguer achat de trafic, collecte de données analytiques et gestion des balises
- Comprendre le parcours utilisateur du clic publicitaire jusqu'à la conversion
- Identifier les indicateurs de pilotage selon les objectifs de visibilité, trafic, leads ou ventes
- Repérer les conditions de fiabilité d'un dispositif de suivi marketing
02Structurer une stratégie SEA avec Google Ads
Chapitres- Définir des objectifs de campagne alignés avec les enjeux marketing
- Identifier les typologies de campagnes Search, Display, Shopping, Performance Max et leurs usages
- Organiser un compte : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces et extensions
- Construire un ciblage fondé sur les requêtes, audiences, zone géographique et calendrier de diffusion
- Poser les bases d'une allocation budgétaire progressive et maîtrisée
- Articuler la cohérence entre mot-clé, annonce et page de destination
03Créer et optimiser des campagnes Google Ads
Chapitres- Rédiger des annonces responsives adaptées aux intentions de recherche
- Sélectionner et qualifier les mots-clés avec une logique de pertinence et de maîtrise du trafic
- Gérer les types de correspondance, les exclusions et les requêtes négatives
- Comprendre les stratégies d'enchères, le Quality Score et l'optimisation des performances
- Mettre en place des tests encadrés sur les annonces, ciblages et options de diffusion
- Identifier les leviers d'amélioration continue à partir des résultats observés
04Prendre en main GA4 pour mesurer les performances
Chapitres- Comprendre le modèle de données événementiel de GA4 et ses différences avec les approches historiques
- Paramétrer les éléments essentiels d'une propriété GA4 pour une mesure marketing
- Identifier les événements, conversions et dimensions utiles au suivi des parcours
- Lire les rapports d'acquisition, d'engagement, de conversion et de rétention
- Construire une analyse orientée décision à partir des sources de trafic et des comportements
05Déployer le tracking avec Google Tag Manager
Chapitres- Comprendre le fonctionnement de GTM : conteneurs, balises, déclencheurs, variables et mode aperçu
- Structurer un plan de marquage simple et exploitable selon les objectifs de suivi
- Déployer des balises marketing et analytiques sans modifier systématiquement le code source
- Configurer le suivi d'événements : clics, formulaires, téléchargements, scrolls et interactions
- Vérifier le déclenchement des balises et corriger les erreurs de paramétrage courantes
- Mettre en application la création et le test de balises sur des cas encadrés
06Mesurer les conversions et relier acquisition et performance
Chapitres- Définir une conversion pertinente selon l'activité, le site et les objectifs marketing
- Configurer la remontée des conversions entre le site, GA4 et Google Ads
- Comprendre les modèles d'attribution et leur impact sur l'analyse des résultats
- Identifier les écarts entre outils et les causes fréquentes de divergence des chiffres
- Sécuriser la lecture des résultats avant toute prise de décision opérationnelle
07Analyser les données pour optimiser les campagnes
Chapitres- Exploiter les rapports GA4 et Google Ads pour repérer performances et déperditions
- Croiser les indicateurs de clic, coût, engagement, conversion et valeur selon les objectifs
- Identifier les axes d'optimisation sur les audiences, annonces, mots-clés et landing pages
- Prioriser les actions correctives selon leur impact potentiel et leur faisabilité
- Mettre en place une routine d'analyse pour suivre l'évolution des performances dans le temps
- Traiter des scénarios types d'optimisation en application encadrée
08Installer une méthode de pilotage durable
Chapitres- Formaliser une méthode de gestion conjointe entre acquisition, tracking et analyse
- Organiser les vérifications régulières du plan de marquage et de la qualité des mesures
- Construire des tableaux de bord adaptés aux besoins des équipes marketing et opérationnelles
- Encadrer la gouvernance des accès, nomenclatures et conventions de suivi
Évaluation & suivi des acquis
Mill-Forma est certifié Qualiopi. Chaque session respecte les six modalités d'évaluation et de suivi suivantes :
- Feuille de présence émargée quotidiennement par le formateur et chaque stagiaire
- Émargement sécurisé via la plateforme Dendreo (suivi numérique certifié)
- Questionnaire d'auto-positionnement préalable pour évaluer niveau et attentes
- Évaluations formatives et sommatives tout au long de la formation
- Mises en situation pratiques et exercices professionnels en conditions réelles
- Attestation de fin de stage et certificat de réalisation remis au stagiaire
Certification délivrée
Attestation de fin de stage + certificat de réalisation
Délai d'accès
Sous 15 jours après validation du devis
Accessibilité PSH
Adaptations possibles en situation de handicap. En savoir plus.
Méthodes pédagogiques
- ›Alternance d'apports théoriques et de mises en pratique
- ›Études de cas issues de projets clients réels
- ›Support pédagogique numérique remis à chaque stagiaire
- ›Formateur expert métier en activité
Prochaine étape
Construire votre formation SEA : Google Ads
Un échange de 20 minutes suffit pour cadrer vos enjeux et la session. Devis personnalisé sous 48h, démarrage sous 15 jours.
- Réponse sous 24h ouvrées
- 01 85 71 00 29
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