Module 1 : Comprendre le SEO et ses “piliers” (enjeux, fonctionnement, cadre méthodologique)
- Rôle du SEO dans un mix d’acquisition (synergies SEA, social, email, PR).
- Fonctionnement des moteurs : crawl, indexation, rendu, classement, personnalisation.
- Les piliers du SEO : technique, contenu/sémantique, popularité, expérience (UX), données & mesure.
- SERP et fonctionnalités : featured snippets, PAA, local pack, images/vidéos, sitelinks.
- Typologies de requêtes et cycles de décision (informationnel, navigationnel, transactionnel).
- Mise en application encadrée : cartographier les objectifs business → objectifs SEO (trafic, leads, ventes, notoriété).
Module 2 : Pilier “Technique” — Crawl, indexation et architecture (bases à expert)
- Architecture de site : profondeur, siloing, hubs, pagination, facettes (e-commerce).
- Gestion du crawl : robots.txt, noindex, canonical, directives, paramètres d’URL.
- Sitemaps XML : bonnes pratiques, segmentation, contrôle et soumission.
- Gestion des duplications : versions HTTP/HTTPS, www, trailing slash, filtres, tri, UTM.
- International & multi-langue : hreflang, ciblage, structure (ccTLD, sous-domaines, répertoires).
- Mise en application encadrée : check-list d’indexabilité (pages stratégiques vs pages à exclure).
Module 3 : Pilier “Performance & UX” — Core Web Vitals, mobile, accessibilité, conversion
- Mobile-first : responsive, rendus, éléments interactifs, interstitiels.
- Core Web Vitals : LCP, INP, CLS (diagnostic et leviers d’optimisation).
- Vitesse : compression, cache, CDN, images (formats modernes), scripts, polices, lazy-loading.
- Rendu & JavaScript : limites, SSR/CSR, pré-rendu, ressources bloquantes.
- Accessibilité et UX : lisibilité, structure, navigation, impact SEO indirect (engagement).
- Mise en application encadrée : prioriser des actions performance selon effort/impact (quick wins vs chantiers).
Module 4 : Pilier “Contenu & Sémantique” — Intentions, recherche de mots-clés, plan éditorial
- Comprendre l’intention de recherche et l’alignement SERP (formats attendus, angle, profondeur).
- Recherche de mots-clés : head/middle/long tail, opportunités, saisonnalité, difficulté relative.
- Clustering sémantique : thématiques, entités, cooccurrences, champ lexical.
- Construction d’un plan éditorial : pages piliers, contenus support, calendrier, gouvernance.
- E-E-A-T : crédibilité, expertise, preuves, auteurs, sources, politique éditoriale.
- Mise en application encadrée : transformer une liste de requêtes en arborescence de contenus.
Module 5 : Pilier “On-page” — Optimisation fine des pages (qualité et conformité)
- Balises essentielles : title, meta description (CTR), Hn, attributs alt, URLs lisibles.
- Optimisation du contenu : structure, réponses directes, enrichissements, exemples, FAQ.
- Données structurées (schema.org) : objectifs, types utiles, validation, risques de sur-optimisation.
- Gestion des médias : images/vidéos, poids, contexte sémantique, indexation spécifique.
- Cannibalisation & qualité : consolidation, réécriture, pruning raisonné, contenu thin.
- Mise en application encadrée : grille d’audit on-page (score qualité) sur une page type.
Module 6 : Pilier “Maillage interne” — Navigation, popularité interne et scalabilité
- Rôle du maillage : distribution de popularité, découverte, contextualisation sémantique.
- Stratégies : hubs, clusters, liens transverses, ancres optimisées (sans suroptimisation).
- Menus, breadcrumbs, footer : bonnes pratiques et pièges (liens inutiles, dilution).
- Gestion des pages orphelines et des profondeurs excessives.
- Maillage en contexte CMS/e-commerce : templates, blocs dynamiques, recommandations.
- Mise en application encadrée : concevoir un schéma de maillage “page pilier + satellites”.
Module 7 : Pilier “Popularité” — Netlinking, Digital PR, réputation et signaux de marque
- Comprendre l’autorité : popularité, pertinence, confiance, diversité des sources.
- Typologie de liens : éditoriaux, partenariats, annuaires qualitatifs, citations, mentions sans lien.
- Stratégie d’acquisition : contenus “linkable”, relations presse, influence, études, assets.
- Ancre, rythme, diversité : naturalité, risques, signaux de spam, toxicité.
- Suivi : profil de liens, concurrents, pertes/gains, désaveu (cas d’usage).
- Mise en application encadrée : définir une grille de qualification d’opportunités de liens.
Module 8 : SEO local, e-commerce et international — déclinaisons par contexte (avancé)
- SEO local : Google Business Profile, NAP, avis, pages locales, signaux de proximité.
- E-commerce : facettes, filtres, pages catégories, gestion des stocks/produits expirés, données structurées produits.
- International : stratégie de contenu multi-marchés, adaptation culturelle, contraintes techniques hreflang.
- SEO images/vidéos : optimisation, indexation, formats, plateformes, SERP dédiées.
- SEO pour sites médias : actualités, Discover (principes), fraîcheur, maillage, pages evergreen.
- Mise en application encadrée : choisir la bonne architecture selon le contexte (local / e-commerce / international).
Module 9 : Mesure, outils et pilotage — de l’audit au plan d’amélioration continue (expert)
- KPI SEO : visibilité, positions, CTR, sessions organiques, conversions, revenus, engagement.
- Google Search Console : performances, indexation, sitemaps, pages, inspections, rapports.
- Analyse concurrentielle : écarts de contenus, opportunités SERP, stratégies de liens.
- Méthodes d’audit : technique, sémantique, popularité, priorisation (impact/effort/risque).
- Roadmap SEO : cycles d’itération, rituels, documentation, collaboration (dev, contenu, produit).
- Mise en application encadrée : construire une mini-roadmap SEO sur 90 jours (priorités et indicateurs).






