Module 1 — Comprendre les enjeux de la mesure d’audience web
- Rôle de l’analyse de données dans le pilotage d’un site web
- Principaux indicateurs de performance : visites, utilisateurs, pages vues, taux de rebond
- Compréhension des parcours utilisateurs et des sources de trafic
- Différences entre outils de mesure d’audience et outils marketing
- Positionnement de Matomo dans l’écosystème des solutions d’analytics
Module 2 — Découvrir l’interface et les fonctionnalités de Matomo
- Présentation de l’interface et des tableaux de bord
- Navigation dans les rapports d’audience et d’activité
- Compréhension des métriques principales et de leur interprétation
- Personnalisation des tableaux de bord selon ses besoins d’analyse
- Bonnes pratiques pour structurer l’analyse des données
Module 3 — Mettre en place le suivi d’audience sur un site web
- Principes d’intégration de Matomo sur un site web
- Installation et configuration du code de suivi
- Vérification du bon fonctionnement de la collecte de données
- Paramétrage des paramètres essentiels de suivi
- Mise en application encadrée : vérification d’un dispositif de suivi
Module 4 — Analyser le trafic et les sources d’acquisition
- Identification des différentes sources de trafic (direct, référencement, réseaux sociaux, campagnes)
- Analyse des pages les plus consultées et des contenus performants
- Compréhension du comportement de navigation des visiteurs
- Analyse des performances selon les canaux d’acquisition
- Mise en application encadrée : lecture et interprétation de rapports de trafic
Module 5 — Suivre les objectifs et les conversions
- Définition des objectifs de conversion d’un site web
- Paramétrage des objectifs dans Matomo
- Analyse des taux de conversion et des parcours utilisateurs
- Identification des points de friction dans les parcours
- Bonnes pratiques pour améliorer l’efficacité des parcours web
Module 6 — Exploiter les outils d’analyse avancée
- Analyse des segments d’utilisateurs et des comportements spécifiques
- Utilisation des filtres et comparaisons de données
- Lecture des rapports de performance par page ou par section du site
- Compréhension des indicateurs d’engagement des visiteurs
- Mise en application encadrée : création d’un segment d’analyse
Module 7 — Respecter le RGPD dans la mesure d’audience
- Principes du RGPD appliqués à la collecte de données web
- Différences entre cookies, traceurs et mesures anonymisées
- Paramétrage de Matomo pour une collecte conforme aux exigences réglementaires
- Bonnes pratiques de gestion du consentement et de transparence des données
- Compréhension des obligations liées à la protection des données utilisateurs
Module 8 — Structurer un suivi régulier de la performance d’un site
- Définition des indicateurs de performance adaptés à ses objectifs
- Organisation d’un tableau de bord de suivi d’audience
- Interprétation des évolutions de trafic et d’engagement
- Identification d’axes d’amélioration à partir des données collectées
- Mise en place d’une démarche d’analyse continue de la performance web.






