Module 1 — Comprendre l’écosystème TikTok et ses usages en communication digitale
- Identifier les spécificités de TikTok dans le paysage des réseaux sociaux
- Comprendre les logiques de découverte, de recommandation et de viralité propres à la plateforme
- Distinguer les usages organiques, communautaires, éditoriaux et publicitaires de TikTok
- Repérer les principaux formats : vidéo courte, série de contenus, live, publication sponsorisée et formats publicitaires
- Situer les enjeux de visibilité, d’image, d’engagement et de transformation sur TikTok
- Intégrer les bonnes pratiques de base liées au rythme, au ton, à l’authenticité et à la lisibilité des contenus
Module 2 — Définir une stratégie de communication et de marketing adaptée à TikTok
- Clarifier les objectifs de communication et marketing : notoriété, visibilité, engagement, trafic, prospects, conversion ou fidélisation
- Identifier les cibles prioritaires, leurs usages, leurs attentes et leurs habitudes de consommation de contenus
- Définir une ligne éditoriale cohérente avec l’identité de marque, les offres et les objectifs de l’organisation
- Organiser des piliers de contenus adaptés aux thématiques, aux preuves de valeur et aux temps forts de communication
- Construire des messages adaptés aux différentes étapes du parcours d’audience
- Articuler contenus organiques et campagnes sponsorisées dans une logique de progression et de complémentarité
- Formaliser une feuille de route éditoriale simple et exploitable en contexte professionnel
Module 3 — Structurer une présence professionnelle sur TikTok
- Optimiser un compte TikTok professionnel pour renforcer lisibilité, crédibilité et cohérence de marque
- Harmoniser biographie, visuels, tonalité, liens et éléments de présentation
- Identifier les formats et les prises de parole les plus adaptés à son secteur, à ses cibles et à ses objectifs
- Organiser un calendrier de publication réaliste selon les ressources disponibles
- Préparer les conditions d’une production de contenus régulière et durable
- Intégrer des mises en application encadrées sur l’analyse et l’optimisation d’une présence TikTok
Module 4 — Concevoir des contenus vidéo efficaces et adaptés aux codes de TikTok
- Comprendre les ressorts d’un contenu performant : accroche, rythme, clarté, incarnation, utilité et mémorisation
- Structurer une vidéo courte autour d’un angle, d’un message central et d’un appel à l’action adapté
- Adapter l’écriture et le séquençage aux contraintes de l’attention mobile et aux usages de défilement rapide
- Utiliser les codes de narration, de montage, de sous-titrage, de musique et de mise en scène de manière pertinente
- Produire des variantes de contenus pour tester plusieurs angles ou plusieurs promesses
- Prévoir des contenus éditoriaux, relationnels, démonstratifs ou promotionnels sans déséquilibrer la prise de parole
- Réaliser de courtes mises en application encadrées sur la reformulation et l’optimisation de vidéos
Module 5 — Développer l’engagement et animer sa communauté sur TikTok
- Comprendre les leviers d’interaction, de participation et de visibilité sur la plateforme
- Encourager les réactions, commentaires, partages et abonnements par des mécaniques éditoriales adaptées
- Mettre en place une pratique de modération et de réponse cohérente avec l’image de marque
- Identifier les signaux d’intérêt et les retours utiles pour ajuster les contenus
- Gérer les commentaires sensibles, les retours négatifs ou les situations de tension avec méthode
- Articuler animation de communauté, cohérence éditoriale et régularité de publication dans le temps
Module 6 — Prendre en main TikTok Ads et préparer la diffusion publicitaire
- Comprendre l’organisation de l’interface TikTok Ads et les principaux paramètres du compte publicitaire
- Identifier les prérequis techniques et opérationnels à une diffusion publicitaire structurée
- Distinguer la logique de campagne, groupe d’annonces et annonce dans l’environnement TikTok Ads
- Choisir un objectif publicitaire cohérent avec l’intention de communication ou de marketing
- Comprendre les points de vigilance relatifs aux créations, aux textes, aux audiences et aux paramètres de diffusion
- Intégrer les règles de base de conformité et de qualité des annonces
- Réaliser une mise en application encadrée sur la lecture et l’organisation d’un compte publicitaire
Module 7 — Créer et piloter des campagnes TikTok Ads
- Concevoir une campagne adaptée à un objectif de notoriété, trafic, génération de contacts ou conversion
- Définir des audiences pertinentes selon des critères socio démographiques, centres d’intérêt, comportements ou reciblage
- Choisir les budgets, calendriers, emplacements et modes d’optimisation en fonction des priorités du projet
- Créer des annonces adaptées aux codes créatifs de TikTok et aux usages mobiles
- Tester plusieurs variantes d’angles, de formats, de messages ou de ciblages pour comparer les résultats
- Contrôler les paramètres essentiels avant mise en diffusion et limiter les erreurs fréquentes
- Vérifier la cohérence entre l’annonce, la promesse formulée et la destination associée
Module 8 — Mesurer les performances et optimiser les actions organiques et sponsorisées
- Identifier les indicateurs clés de performance utiles pour piloter une stratégie TikTok
- Lire les tableaux de bord et interpréter les résultats selon les objectifs fixés
- Évaluer la pertinence d’un contenu ou d’une campagne au regard de la cible, du message et du contexte de diffusion
- Repérer les leviers d’amélioration liés au format, à la création, au ciblage, au rythme ou au budget
- Mettre en place une logique de test et d’ajustement progressive pour améliorer la performance dans le temps
- Organiser un suivi simple des actions menées afin d’éclairer les décisions de communication et de marketing
- Intégrer une mise en application encadrée sur l’analyse de résultats et la formulation de pistes d’optimisation
