Module 1 — Comprendre l’environnement du marketing digital
- Identifier les principaux leviers : SEO, SEA, social, content, email, CRM
- Cartographier les acteurs clés (plateformes, régies, outils, agences)
- Comprendre les enjeux RGPD, consentement et privacy-by-design
- Distinguer marketing B2B et B2C dans leurs spécificités digitales
- Situer son entreprise dans la maturité digitale du marché
Module 2 — Définir une stratégie : positionnement, audience, parcours
- Clarifier proposition de valeur, positionnement et concurrence
- Construire personas et ICP (Ideal Customer Profile)
- Cartographier le parcours client (awareness → consideration → decision)
- Aligner objectifs business, marketing et KPIs
Module 3 — Acquisition organique : SEO et content marketing
- Comprendre les fondamentaux du SEO (technique, contenu, popularité)
- Construire une stratégie éditoriale et un calendrier de contenus
- Identifier les requêtes cibles et structurer un silo thématique
- Exploiter les réseaux sociaux organiques (LinkedIn, YouTube, etc.)
- Mesurer la performance d’un dispositif organique
- Combiner branding, SEO et content dans une stratégie cohérente
Module 4 — Acquisition payante : SEA, social ads et display
- Maîtriser les bases de Google Ads (Search, Performance Max, YouTube)
- Construire des campagnes social ads (Meta, LinkedIn, TikTok)
- Comprendre les enjeux du programmatique et du display
- Construire un mix payant cohérent avec son funnel
- Piloter budgets, enchères et optimisation continue
- Identifier les pièges des plateformes self-serve
Module 5 — Conversion et fidélisation : CRO, email, CRM
- Auditer un parcours web et identifier les leviers de conversion
- Travailler la conversion : landing pages, formulaires, A/B testing
- Construire une stratégie email et automation marketing
- Aligner CRM, lifecycle marketing et fidélisation
- Mesurer la valeur client (LTV) et structurer la rétention
Module 6 — Mesurer et piloter : analytics, KPIs et reporting
- Mettre en place une mesure fiable (GA4, server-side, consent mode)
- Identifier KPIs business et indicateurs de performance par canal
- Comprendre l’attribution multi-touch et ses limites
- Construire un tableau de bord exploitable et un cycle de pilotage
Module 7 — Perfectionnement : transformation, gouvernance et tendances
- Structurer la fonction marketing digital (rôles, agences, outils)
- Bâtir une roadmap réaliste à 6/12 mois
- Intégrer IA générative et automatisations dans les workflows
- Anticiper l’évolution des plateformes et des règles privacy






