Formation Stratégie marketing digital

Construire et piloter une stratégie marketing digital cohérente : positionnement, choix des canaux, acquisition, conversion et fidélisation, jusqu’au pilotage par la donnée et à la gouvernance.

Durée : 

21 à 35 heures
Présentiel ou classe virtuelle

Intra-Entreprise : Tarif identique de 1 à 12 participants

Objectifs Pédagogiques & Opérationnels

• Comprendre l’écosystème du marketing digital et ses leviers principaux

• Définir un positionnement clair et un parcours client cohérent

• Construire une stratégie d’acquisition organique et payante

• Mettre en place un dispositif de conversion et de fidélisation

• Piloter sa performance par la donnée et les KPIs adaptés

• Structurer la gouvernance et la roadmap de la fonction marketing digitale

Description

Module 1 — Comprendre l’environnement du marketing digital
  1. Identifier les principaux leviers : SEO, SEA, social, content, email, CRM
  2. Cartographier les acteurs clés (plateformes, régies, outils, agences)
  3. Comprendre les enjeux RGPD, consentement et privacy-by-design
  4. Distinguer marketing B2B et B2C dans leurs spécificités digitales
  5. Situer son entreprise dans la maturité digitale du marché
Module 2 — Définir une stratégie : positionnement, audience, parcours
  1. Clarifier proposition de valeur, positionnement et concurrence
  2. Construire personas et ICP (Ideal Customer Profile)
  3. Cartographier le parcours client (awareness → consideration → decision)
  4. Aligner objectifs business, marketing et KPIs
Module 3 — Acquisition organique : SEO et content marketing
  1. Comprendre les fondamentaux du SEO (technique, contenu, popularité)
  2. Construire une stratégie éditoriale et un calendrier de contenus
  3. Identifier les requêtes cibles et structurer un silo thématique
  4. Exploiter les réseaux sociaux organiques (LinkedIn, YouTube, etc.)
  5. Mesurer la performance d’un dispositif organique
  6. Combiner branding, SEO et content dans une stratégie cohérente
Module 4 — Acquisition payante : SEA, social ads et display
  1. Maîtriser les bases de Google Ads (Search, Performance Max, YouTube)
  2. Construire des campagnes social ads (Meta, LinkedIn, TikTok)
  3. Comprendre les enjeux du programmatique et du display
  4. Construire un mix payant cohérent avec son funnel
  5. Piloter budgets, enchères et optimisation continue
  6. Identifier les pièges des plateformes self-serve
Module 5 — Conversion et fidélisation : CRO, email, CRM
  1. Auditer un parcours web et identifier les leviers de conversion
  2. Travailler la conversion : landing pages, formulaires, A/B testing
  3. Construire une stratégie email et automation marketing
  4. Aligner CRM, lifecycle marketing et fidélisation
  5. Mesurer la valeur client (LTV) et structurer la rétention
Module 6 — Mesurer et piloter : analytics, KPIs et reporting
  1. Mettre en place une mesure fiable (GA4, server-side, consent mode)
  2. Identifier KPIs business et indicateurs de performance par canal
  3. Comprendre l’attribution multi-touch et ses limites
  4. Construire un tableau de bord exploitable et un cycle de pilotage
Module 7 — Perfectionnement : transformation, gouvernance et tendances
  1. Structurer la fonction marketing digital (rôles, agences, outils)
  2. Bâtir une roadmap réaliste à 6/12 mois
  3. Intégrer IA générative et automatisations dans les workflows
  4. Anticiper l’évolution des plateformes et des règles privacy

Évaluation & Suivi des Acquis

Feuille de Présence

Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.

Émargement sécurisé

Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.

Auto-positionnement

Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.

Évaluations pédagogiques

Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.

Mises en situation

Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.

Attestation de fin de formation

Remise d’une attestation officielle à l’issue de la formation.

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