Formation Marketing programmatique

Maîtriser l’achat média programmatique : DSP, SSP, ad exchanges, ciblage data-driven et pilotage des campagnes display, vidéo et CTV pour optimiser la performance media.

Durée : 

21 à 35 heures
Présentiel ou classe virtuelle

Intra-Entreprise : Tarif identique de 1 à 12 participants

Objectifs Pédagogiques & Opérationnels

• Comprendre l’écosystème programmatique et ses principes

• Identifier les acteurs clés (DSP, SSP, ad exchanges, DMP/CDP)

• Construire une stratégie d’achat media data-driven

• Cibler des audiences avec les données first, second et third party

• Lancer et piloter une campagne programmatique multi-formats

• Mesurer la performance et garantir brand safety et qualité d’inventaire

• Anticiper l’évolution du marché : CTV, retail media, fin des cookies tiers

Description

Module 1 — Comprendre l’écosystème programmatique
  1. Identifier les principes de l’achat programmatique : RTB, PMP, deals directs
  2. Distinguer programmatique, display direct et achat traditionnel
  3. Comprendre la chaîne de valeur et les flux financiers
  4. Identifier les enjeux de transparence (ads.txt, ads.cert)
Module 2 — Acteurs et plateformes (DSP, SSP, ad exchanges, DMP/CDP)
  1. Distinguer DSP, SSP, ad exchange et leurs rôles
  2. Identifier les principaux DSP du marché (DV360, The Trade Desk, Xandr)
  3. Comprendre les SSP et la monétisation côté éditeur
  4. Cartographier les outils data : DMP, CDP, clean rooms
  5. Choisir une stack programmatique adaptée à ses enjeux
  6. Évaluer le rôle des walled gardens (Google, Meta, Amazon)
Module 3 — Construire une stratégie d’achat data-driven
  1. Aligner objectifs business, KPIs media et stratégie de canal
  2. Cartographier le funnel et choisir les leviers programmatiques adaptés
  3. Définir une logique d’investissement (full funnel, branding, perf)
  4. Construire un plan media programmatique réaliste
  5. Anticiper la mesure et l’incrémentalité dès la conception
Module 4 — Cibler : audiences et données
  1. Distinguer first, second et third party data
  2. Construire et activer des audiences propriétaires
  3. Comprendre les segments tiers et leurs limites
  4. Anticiper la fin des cookies tiers : alternatives et signaux contextuels
Module 5 — Lancer et piloter une campagne
  1. Configurer une campagne dans un DSP : enchère, budget, fréquence
  2. Travailler les formats display, vidéo, native et audio
  3. Mettre en place des deals PMP et programmatic guaranteed
  4. Optimiser la diffusion : fréquence, contexte, créa, audience
  5. Gérer les enchères, les poches budgétaires et les arbitrages
  6. Industrialiser tests, learnings et itérations
Module 6 — Mesurer la performance : attribution, brand safety, fraude
  1. Construire un plan de mesure et un tableau de bord
  2. Comprendre l’attribution multi-touch et l’incrémentalité
  3. Garantir brand safety et viewability (vendors tiers)
  4. Détecter et limiter la fraude publicitaire
  5. Lire un rapport DSP et identifier les bons leviers d’optimisation
Module 7 — Perfectionnement : CTV, retail media, gouvernance et tendances
  1. Identifier les opportunités du CTV et de la vidéo en ligne
  2. Comprendre l’essor du retail media et ses spécificités
  3. Anticiper la fin des cookies tiers et les nouvelles signaux
  4. Structurer la gouvernance programmatique en interne

Évaluation & Suivi des Acquis

Feuille de Présence

Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.

Émargement sécurisé

Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.

Auto-positionnement

Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.

Évaluations pédagogiques

Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.

Mises en situation

Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.

Attestation de fin de formation

Remise d’une attestation officielle à l’issue de la formation.

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