Module 1 — Comprendre l’écosystème programmatique
- Identifier les principes de l’achat programmatique : RTB, PMP, deals directs
- Distinguer programmatique, display direct et achat traditionnel
- Comprendre la chaîne de valeur et les flux financiers
- Identifier les enjeux de transparence (ads.txt, ads.cert)
Module 2 — Acteurs et plateformes (DSP, SSP, ad exchanges, DMP/CDP)
- Distinguer DSP, SSP, ad exchange et leurs rôles
- Identifier les principaux DSP du marché (DV360, The Trade Desk, Xandr)
- Comprendre les SSP et la monétisation côté éditeur
- Cartographier les outils data : DMP, CDP, clean rooms
- Choisir une stack programmatique adaptée à ses enjeux
- Évaluer le rôle des walled gardens (Google, Meta, Amazon)
Module 3 — Construire une stratégie d’achat data-driven
- Aligner objectifs business, KPIs media et stratégie de canal
- Cartographier le funnel et choisir les leviers programmatiques adaptés
- Définir une logique d’investissement (full funnel, branding, perf)
- Construire un plan media programmatique réaliste
- Anticiper la mesure et l’incrémentalité dès la conception
Module 4 — Cibler : audiences et données
- Distinguer first, second et third party data
- Construire et activer des audiences propriétaires
- Comprendre les segments tiers et leurs limites
- Anticiper la fin des cookies tiers : alternatives et signaux contextuels
Module 5 — Lancer et piloter une campagne
- Configurer une campagne dans un DSP : enchère, budget, fréquence
- Travailler les formats display, vidéo, native et audio
- Mettre en place des deals PMP et programmatic guaranteed
- Optimiser la diffusion : fréquence, contexte, créa, audience
- Gérer les enchères, les poches budgétaires et les arbitrages
- Industrialiser tests, learnings et itérations
Module 6 — Mesurer la performance : attribution, brand safety, fraude
- Construire un plan de mesure et un tableau de bord
- Comprendre l’attribution multi-touch et l’incrémentalité
- Garantir brand safety et viewability (vendors tiers)
- Détecter et limiter la fraude publicitaire
- Lire un rapport DSP et identifier les bons leviers d’optimisation
Module 7 — Perfectionnement : CTV, retail media, gouvernance et tendances
- Identifier les opportunités du CTV et de la vidéo en ligne
- Comprendre l’essor du retail media et ses spécificités
- Anticiper la fin des cookies tiers et les nouvelles signaux
- Structurer la gouvernance programmatique en interne






