Formation Analytics Web

Piloter la performance d’un site web en maîtrisant le stack Google Analytics moderne : GA4, Search Console, Tag Manager et Looker Studio. De l’instrumentation aux dashboards orientés action.

Durée : 

21 à 35 heures
Présentiel ou classe virtuelle

Intra-Entreprise : Tarif identique de 1 à 12 participants

Objectifs Pédagogiques & Opérationnels

• Comprendre la mesure web moderne et les paradigmes GA4

• Configurer une propriété GA4 conforme RGPD avec événements et conversions

• Centraliser le tracking via Google Tag Manager et le dataLayer

• Surveiller et piloter la performance SEO via Search Console

• Construire des analyses comportementales avec les explorations GA4

• Croiser GSC et GA4 pour mesurer le ROI du SEO

• Concevoir des dashboards Looker Studio exploitables par les métiers

• Adopter une démarche d’analyse data orientée action

Description

Module 1 — Comprendre l’écosystème Google Analytics 4 et la mesure web moderne
  1. Distinguer GA4 d’Universal Analytics : event-based vs session-based
  2. Comprendre les concepts clés : événements, utilisateurs, sessions, conversions, attribution
  3. Identifier les sources de données : GTM, gtag, server-side, mesure améliorée
  4. Connaître les limites RGPD et le consent mode V2 de Google
  5. Repérer les biais et limitations des outils analytics (échantillonnage, modélisation, dark traffic)
Module 2 — Configuration GA4 et instrumentation
  1. Créer et configurer une propriété GA4 (flux web, app, server)
  2. Mettre en place le consent mode V2 conforme RGPD
  3. Définir les conversions, audiences et événements personnalisés
  4. Configurer les filtres de trafic interne, l’exclusion de bots et les paramètres e-commerce
Module 3 — Google Tag Manager : centraliser et tagger sans toucher au code
  1. Comprendre l’architecture GTM (containers, tags, triggers, variables)
  2. Implémenter GA4 via GTM (configuration tag + event tags)
  3. Tracker des événements personnalisés (formulaires, scroll, clics, vidéo, e-commerce)
  4. Utiliser le dataLayer pour transmettre des données métier au tracking
  5. Tester, debugger et publier ses configurations en versions
Module 4 — Google Search Console : surveiller la performance SEO
  1. Configurer une propriété GSC (URL prefix vs Domain) et vérifier la propriété
  2. Analyser le rapport Performance : clics, impressions, CTR, position moyenne
  3. Diagnostiquer la couverture d’indexation et résoudre les erreurs courantes
  4. Soumettre et suivre les sitemaps XML
  5. Exploiter l’URL Inspection API pour les diagnostics au cas par cas
  6. Lire les Core Web Vitals dans Search Console et croiser avec PageSpeed Insights
Module 5 — Analyse comportementale dans GA4
  1. Lire et personnaliser les rapports standards (acquisition, engagement, monétisation, rétention)
  2. Construire des explorations (Free form, Funnel, Path, Cohort) pour répondre à des questions métier
  3. Définir et exploiter les audiences pour la segmentation et le remarketing
  4. Cross-référencer GA4 avec d’autres data (CRM, BI, Ads) via BigQuery
Module 6 — Mesurer le ROI SEO en croisant GSC et GA4
  1. Connecter Search Console à GA4 et à Looker Studio
  2. Construire un dashboard SEO opérationnel (top queries, top landing pages, CTR et position)
  3. Identifier les quick wins SEO via les positions 11-20 (page 2 Google)
  4. Analyser le parcours organic → conversion dans GA4
  5. Suivre l’impact d’une migration ou refonte SEO sur 4 à 12 semaines
Module 7 — Reporting, dashboards et exploitation data
  1. Concevoir un dashboard Looker Studio (ex-Data Studio) propre et lisible
  2. Mettre en place des rapports automatisés et des alertes
  3. Exporter les données GA4 vers BigQuery pour des analyses avancées
  4. Documenter sa stack analytics (taxonomie d’événements, naming convention)
  5. Sensibiliser les équipes métier à la lecture des dashboards
  6. Identifier quand passer à un stack server-side (Stape, GA4 server-side)

Évaluation & Suivi des Acquis

Feuille de Présence

Émargement des stagiaires en présentiel ou à distance, via support papier ou signature électronique.

Émargement sécurisé

Signatures électroniques collectées en ligne et conservées dans un coffre-fort numérique sécurisé par Dendreo.

Auto-positionnement

Évaluation du niveau des stagiaires en début et en fin de formation pour mesurer la progression.

Évaluations pédagogiques

Validation des acquis par des questions orales ou écrites tout au long de la formation.

Mises en situation

Exercices pratiques et cas concrets pour ancrer les compétences dans la réalité métier.

Attestation de fin de formation

Remise d’une attestation officielle à l’issue de la formation.

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